¿Tiene Huawei las armas necesarias para cazar a Apple en dos años y a Samsung en cinco?

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Huawei P9 Plus

En más de una ocasión hemos analizado el caso de Huawei, un elaborador que estaba especializado en gamas medias y bajas hasta que decidió dar el salto, dar un giro a la táctica comercial que ejecutaba hasta entonces y comenzar a ascender en el continuamente complejo comercio de los smartphones. El resultado es que, a día(24hrs) de hoy, es el 3.er mayor elaborador del mundo y tiene a Cupertino (Apple) a tiro de piedra.

Hace algunos meses, Huawei® declaró en una entrevista que tenía un plan de desarrollo en mente. Un plan que les llevaría a dominar el comercio de los smartphones para el año(365 días) 2020, cinco años de plazo para hacerse con el 1.er puesto que hoy ocupa Samsung. Las últimas cifras, sin embargo, anuncian que puede darse un renovado paso al frente dentro de no demasiado tiempo.

Incluso Huawei® ha vuelto a afirmarlo públicamente. En cinco años quieren dar caza a Samsung® no obstante pretenden rebasar a Cupertino (Apple) en menos de dos. La consulta es, ¿está Huawei® capacitada para llevar a cabo esta gesta? ¿Podría Huawei® coronar la cima de los productores de smartphones móviles? Veamos de qué armas dispone y qué tendría que corregir para lograrlo.

Primer paso, Cupertino (Apple) en dos años

Iphone 7(siete) Plus

Es la ultima afirmación de los encargados de Huawei: cazar a Cupertino (Apple) en dos años. Es la parte sencilla, qué incertidumbre cabe. Apple cuenta con una cuota de comercio bastante estable en los últimos años, descendiendo durante tres trimestres en ventas para crecer de forma distinguido en el trimestre en el que sus nuevos iPhone® se ponen a la venta. El resultado es que se conserva de forma invariable una cuota de entre el 10% y el 14% año(365 días) tras año.

Apple dispone de unos usuarios bastante fieles, un núcleo duro que repite con sus smartphones año(365 días) tras año sin crear caso de los cantos de sirena de la competencia. El cliente menos fiel, aquel que salta hacia Android® e iOS® en característica del dispositivo que necesite en cada momento, no afecta en demasía a estas cifras. Como suele decirse, “Apple posee su público” y, por el momento, subsiste a la perfección con él.

Las últimas cifras publicadas en cuanto a cuota de mercado situaban a Cupertino (Apple) con un 12,5% de la cuota universal de smartphones, y a Huawei® con un 9,3%. Más de tres puntos porcentuales que, justo un año(365 días) antes, eran casi seis puntos. 13,4% y 7,6% es la cuota de Cupertino (Apple) y Huawei® el mismo trimestre de 2015. La curva ascendente del elaborador chino le favorece.

Es por ello que Huawei continúa creciendo y dando caza a Apple, pues sus clientes acuden a su empresa desde mercados emergentes y robando cuota a otros productores de Android. Esta estabilidad de Apple, unida a las cifras en desarrollo de Huawei, harán que el sorpasso se produzca sí o sí dentro de no demasiado tiempo. A no ser que Huawei® encuentre pronto su techo.

Segundo paso, Samsung® en cinco años

S7 Edge

Éste es probablemente el enorme reto de Huawei, pues los productores Android® compiten mucho más entre sí que contra Apple. La guerra por hacerse con el dominio del sistema operativo de Google® es encarnizada y el fundamento es obvio, contamos de un sistema que copa ya casi el 90% de todo el mercado. Resulta por tanto más simple arrebatarse clientes entre sí que continuar creciendo hacia fuera, sobre todo después de que las ventas de smartphones llevan un último año(365 días) sin crecer apenas.

Las distancias, al igual que en el caso de Apple, se han reducido notablemente. Fijándonos de renovado en el último año, del 23,3% de Samsung® al 7,6% de Huawei® hemos pasado a un 20% y 9,3%. Más de seis puntos de distancia recortados entre entrambos empresas y un gráfico que muestra a Samsung® en recesión, descendiendo lentamente allí donde Huawei® incrementa unidades vendidas y cuota de mercado.

Huawei es fuerte en China, India(País) y otros mercados, no obstante se le resiste Estados Unidos

A favor de Huawei® y su desarrollo está su propio hogar y territorios como América Latina, India(País) o el sudeste asiático. Terrenos en los que Huawei® cuenta con una buena cuota de comercio y en los que supera a sus dos primordiales rivales. También se trata de territorios en los que las ventas de smartphones crecen año(365 días) tras año(365 días) y representan, por tanto, un buen nicho en el que continuar ascendiendo.

China, por ejemplo, es el lugar en el que Huawei, con un 26% de cuota, planta cara tanto al 20% de Cupertino (Apple) como al 9% de Samsung. Es allí sin embargo donde están creciendo un par de posibles piedras en el zapato del creador del Mate 9, Vivo y Oppo. El aumento de cuota de estos dos hasta hace poco desconocidos puede crear daño a Huawei® a la larga a nivel mundial.

Qué debe crear Huawei® para coronar la cima

Mate 9

¿Podrá dar caza Huawei® a Samsung® en los siguientes cinco años? Las cifras de desarrollo recientes dicen que sí pero, conociendo el comercio y su evolución, todo puede cambiar en unos pocos trimestres. Samsung® cuenta con una base de clientes gigantesca que prácticamente duplica la de su primordial perseguidor, Apple. Dentro de Android, su dominio es aplastante.

Las claves para el dominio de Samsung® todos estos años han estado muy localizadas y son las que Huawei® debe “clonar” si quiere ascender hasta lo más alto:

  • Una inversión en marketing descomunal que ha generado una poderosa imagen de marca. Algo en lo que Huawei® continua perfeccionando no obstante que Samsung® maneja a la perfección. Patrocinios, campañas de televisión, ciudades(regiones) completas empapeladas con la promoción de sus nuevos productos. Es probable que Galaxy sea una marca inclusive más fuerte que Samsung® en teléfonos, o que como poco estén equiparadas. Recorrer este terreno requerirá una fuerte inversión por parte de Huawei. Imposible no, no obstante sí muy complicado pese a que la marca china se valora cada vez más.

Honor es el enorme aliado de Huawei, su “sidekick”, su Robin

  • Un catálogo abrumador de productos con alternativas para todos. Samsung® emprende a contener más su línea de productos pero, todavía así, asistimos a nuevos lanzamientos prácticamente cada semana. Samsung® ha cimentado parte de su desarrollo en tener un móvil para cada necesidad y, sobre todo, en tener las tiendas físicas y online inundadas con sus productos. El catálogo de Huawei® ha tenido algo muy bueno en los últimos tiempos, no obstante. La llegada de la línea Honor ha presunto el desdoble de su producción y de su cuota. Puede ser determinante en el futuro, como lo ha sido en su crecimiento.

  • Una 1.ª línea con el poder de liderar. Quizá Samsung® anduvo algo perdido en años anteriores, no obstante la cosa cambió con el Galaxy S6 y sus modelos curvos. Un año(365 días) después, tanto el S7 como el S7 Edge parecen claros candidatos a móvil del año(365 días) tanto por ventas como por críticas tanto de ingenieros como de usuarios. Huawei® ha regalado un enorme salto con los Huawei® P9 y ahora busca el mismo efecto con el Huawei® Mate 9, aprovechándose en parte de la ausencia del Note 7(siete) en la fabricación. Los flagships, y no las líneas secundarias, son las que abren brecha en las líneas enemigas.

Un futuro incierto que no depende sólo de Huawei

Huawei Mate 9

Samsung cuenta con sus Exynos mientras que Huawei apuesta por los Kirin. El elaborador coreano ha regalado un paso adelante con las pantallas curvas y sus cámaras mientras que el chino evoluciona su línea de dobles sensores y pone a punto la capa que corre sobre Android. El diseño(design) exterior de entrambos ha mejorado notablemente en los últimos dos años. No obstante Huawei posee algo a su favor que Samsung® no, la línea Honor que comentábamos anteriormente.

Huawei posee todavía mucho trabajo por crear pero, por ahora, las cifras le respaldan. Su primordial talón de Aquiles son los Estados Unidos. Mientras se desenvuelve con soltura en China(País) e India, dos de los primordiales mercados del mundo, no alcanzan acceder en un territorio poco receptivo a productores de origen chino y que, sin embargo, ha regalado la bienvenida actualmente a LeEco.

Huawei posee muchas posibilidades de lograr el nº1 como de no hacerlo, y no depende solamente de él mismo

Como comentábamos antes, las cosas pueden cambiar de un trimestre a otro en un comercio tan variable como el de la telefonía móvil. Hoy eres líder discutible y mañana un dispositivo defectuoso afecta a tu imagen y tus ventas, como el caso del Note 7, y a la vez puede ocurrir que otros lo hagan mejor que tú a lo extenso del tiempo y te acaben rebasando, como Oppo y Vivo.

La carrera hacia 2020 es larga y puede pasar cualquier cosa. Las armas de Huawei® son tan vigorosas como su competencia, y de continuar en esta línea no entendemos qué mapa dibujaremos dentro de un año. Lo único cierto es que el plan 2020 de Huawei® no parecía una locura cuando se formuló hace unos meses, y continua sin serlo ahora. En el futuro, ya veremos.

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La noticia ¿Tiene Huawei® las armas necesarias para cazar a Cupertino (Apple) en dos años y a Samsung® en cinco? fue publicada originalmente en Xataka Móvil por Samuel Fernández .


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